Amazon lanceert online discount storefront om beter te kunnen concurreren met Shein en Temu

Amazon heeft een goedkope online storefront gelanceerd met elektronica, kleding en andere producten voor minder dan $ 20, een poging om te concurreren met discount retailers die steeds meer het terrein van de e-commercegigant betreden.

In een blogpost op woensdag zei het bedrijf dat de nieuwe Amazon Haul storefront voornamelijk producten zal bevatten die minder dan $ 10 kosten en gratis bezorging zal bieden bij bestellingen van meer dan $ 25. Amazon is van plan om de producten naar Amerikaanse klanten te verzenden vanuit een magazijn dat het bedrijf in China exploiteert, volgens documentatie die het bedrijf aan verkopers heeft verstrekt. Amazon zei dat Haul-bestellingen binnen een tot twee weken kunnen arriveren.

Veel van de beschikbare producten in de storefront woensdag leken op de soorten artikelen die je doorgaans vindt op Shein en Temu, de in China opgerichte e-commerceplatforms die de afgelopen jaren populairder zijn geworden.

De kernklanten van Shein zijn jonge vrouwen die worden verleid door de goedkope kleding die op de site wordt verkocht. Temu biedt kleding, accessoires, keukengadgets en een breed scala aan andere producten voor koopjesjagers.

Temu en Shein krijgen vaak kritiek over de impact op het milieu van het ultrasnelle modebedrijfsmodel dat de twee bedrijven volgen. Ze zijn ook kritisch bekeken door wetgevers en toezichthouders in de VS en daarbuiten over andere kwesties, waaronder enkele van de producten op hun platforms.

De nieuwe storefront van Amazon, die alleen beschikbaar is via de winkel-app en mobiele website, bevat merkloze producten, zoals een telefoonhoesje en een haarborstel die $ 2,99 kosten, en een mouwloze jurk die voor $ 14,99 wordt verkocht. Het bedrijf probeert zijn boodschap over waarde over te brengen, met banners op zijn pagina die reclame maken voor "gek lage prijzen" en sportkleding "die niet te duur is voor je budget."

"Het vinden van geweldige producten tegen zeer lage prijzen is belangrijk voor klanten en we blijven manieren verkennen om samen te werken met onze verkooppartners, zodat zij producten tegen extreem lage prijzen kunnen aanbieden", aldus Dharmesh Mehta, Amazon's vice president van Worldwide Selling Partner Services, in een verklaring. "Het is nog vroeg voor deze ervaring en we blijven naar klanten luisteren terwijl we deze de komende weken en maanden verfijnen en uitbreiden."
Het importeren van goederen uit China zou binnenkort duurder kunnen worden voor Amazon. In september zei de regering-Biden dat ze strenger zou optreden tegen goedkope producten die vanuit China worden verkocht, een maatregel die bedoeld was om de Amerikaanse afhankelijkheid van Beijing te verminderen, maar die ook hogere prijzen zou kunnen veroorzaken voor Amerikaanse consumenten die massaal naar Shein en Temu zijn gegaan. De verkozen president Donald Trump heeft ook een tarief van 60% op goederen uit China voorgesteld.

Het bedrijf zei dat het zijn gratis, advertentie-ondersteunde streamingdienst Freevee zou sluiten en de content zou consolideren onder Prime Video, dat nu ook advertenties bevat voor Prime-leden die weigeren extra te betalen om ze te vermijden.

Het in Seattle gevestigde technologiebedrijf bevestigde woensdag dat het Freevee in de komende weken geleidelijk zal afbouwen, een stap die volgens het bedrijf bedoeld is om "klanten een eenvoudigere kijkervaring te bieden". Alle Freevee-content die momenteel wordt gestreamd op Prime Video, krijgt het label "Gratis bekijken", zodat zowel Prime- als niet-Prime-leden eenvoudig kunnen zien wat er gratis beschikbaar is, aldus het bedrijf.

"Er zal geen verandering zijn in de content die beschikbaar is voor Prime-leden en een groot aanbod aan gratis streamingcontent zal nog steeds toegankelijk zijn voor niet-Prime-leden", aldus een woordvoerder van Amazon in een verklaring.