Verkoop van schoolbenodigdheden daalt met 5% in juli ondanks iets lagere prijzen

Wednesday 12 August 2026 - 09:51

De verkoop van schoolbenodigdheden in Frankrijk is in juli met 5% gedaald vergeleken met dezelfde maand vorig jaar, volgens gegevens van NielsenIQ die dinsdag zijn vrijgegeven, wat wijst op een trage start van het winkelseizoen voor het nieuwe schooljaar 2026.

De daling vond plaats ondanks een lichte daling van de gemiddelde prijzen, wat suggereert dat huishoudens mogelijk aankopen uitstellen of hun bestedingspatronen aanpassen in aanloop naar het nieuwe academische jaar.

De cijfers zijn samengesteld uit de branchegegevens van de Association des industriels de la papeterie et du bureau (AIPB), die 145 nationale merken vertegenwoordigt die actief zijn in de sector van kantoor- en schoolbenodigdheden.

Een zwakkere start van het seizoen

De markt voor kantoorartikelen en schrijfwaren registreerde in juli een daling van 5% in verkoopvolumes. Hoewel het resultaat zwakker is dan een jaar eerder, blijft het boven het niveau dat in 2024 werd geregistreerd, volgens de branchevereniging.

De daling was vooral zichtbaar in supermarkten, die veruit het grootste distributiekanaal voor schoolbenodigdheden blijven.

Hun omzet uit kantoorartikelen en schooluitrusting daalde in juli met 8% tot €116 miljoen.

De cijfers suggereren dat detailhandelaren een trage start hebben gekend van de cruciale verkoopperiode voor het nieuwe schooljaar, hoewel de industrie waarschuwt tegen het te vroeg trekken van definitieve conclusies.

Prijzen zijn iets gedaald

De daling in de verkoop was niet het gevolg van een nieuwe prijsstijging.

De gemiddelde prijzen in alle distributiekanalen daalden in juli met 0,8%. Supermarkten registreerden een daling van 1,2%, terwijl gespecialiseerde detailhandelaren een meer uitgesproken daling van 2,1% rapporteerden.

De trend staat in contrast met een eerdere beoordeling van de consumentenorganisatie Que Choisir Ensemble. Op basis van een mandje van 136 representatieve producten schatte de organisatie begin juli dat de prijzen van schoolbenodigdheden ongeveer 2% hoger waren dan in juli 2025.

De nieuwste cijfers van de industrie wijzen daarom op een markt waar prijzen en verkoopvolumes in verschillende richtingen bewegen.

De beslissende weken komen nog

De AIPB waarschuwt dat de cijfers van juli nog geen compleet beeld geven van de markt voor het nieuwe schooljaar 2026.

De laatste weken van de zomerse winkelperiode kunnen de huidige trend aanzienlijk veranderen, aangezien gezinnen steeds meer hun aandacht richten op de terugkeer naar school.

De timing van aankopen is bijzonder belangrijk in deze sector. Volgens gegevens van NielsenIQ die in 2025 zijn geciteerd, was de eerste week van het schooljaar goed voor 19% van de totale verkoop in de periode van eind juni tot midden september.

Detailhandelaren hebben daarom nog steeds een belangrijke kans om een deel van het tekort van juli in te halen.

Voor consumenten kan de daling van de gemiddelde prijzen enige verlichting bieden, maar de algehele trend van de markt voor schoolbenodigdheden zal pas duidelijker worden zodra de piekkoopperiode voorbij is.