Verenigde Staten: Washington eist opsplitsing van Googles reclametak

Saturday 22 November 2025 - 15:30

De Amerikaanse overheid heeft vrijdag officieel een federale rechter verzocht de ontmanteling van Googles online reclametak te bevelen. Volgens vertegenwoordigers van het ministerie van Justitie zijn de toezeggingen van het in Californië gevestigde bedrijf om de situatie aan te pakken "onbetrouwbaar" en garanderen ze geen echte concurrentie op de markt.

Dit verzoek volgt op argumenten in een antitrustzaak die gericht was tegen de door Google ontwikkelde reclametools die door talloze websites worden gebruikt om advertentieruimte te verkopen. Het ministerie van Justitie, gesteund door verschillende Amerikaanse staten, beschuldigt de techgigant ervan een monopolie te hebben opgebouwd door gedurende meer dan tien jaar concurrentiebeperkende praktijken te hanteren waarmee het de belangrijkste hefbomen van de digitale reclamemarkt kan beheersen: de platforms waarop websites hun advertentieruimte aanbieden, evenals de interface waarmee advertentietransacties plaatsvinden.

De uitspraak van de rechter wordt in de komende maanden verwacht. Gail Slater, adjunct-hoofd van de juridische afdeling die de zaak behandelt, verklaarde op het X-platform dat "het probleem grondig moet worden aangepakt" en dat "het ontmantelen van Googles monopolie" volgens haar de enige oplossing is om een nieuwe concurrentieomgeving te creëren.

Google verwerpt deze beschuldigingen resoluut en hekelt "machtsmisbruik" door de overheid. Het bedrijf is van mening dat een dergelijke splitsing de marktstabiliteit zou bedreigen en herhaalt dat zijn reclametools "efficiëntie en innovatie" bevorderen, terwijl het de splitsing van zijn technologiebedrijven omschrijft als "vrijwel onmogelijk".

Dit is de tweede antitrustzaak die dit jaar tegen het bedrijf is aangespannen. In september had een federale rechter al een soortgelijk verzoek van het ministerie van Justitie afgewezen, dat dit keer gericht was op het scheiden van de zoekmachine van de rest van Googles diensten.

Dit juridische initiatief maakt deel uit van een bredere strategie die Washington implementeert om de concurrentie in de digitale sector te versterken. De resultaten van deze campagne blijven echter beperkt, aangezien techgiganten een constant groeiende markt blijven domineren.