Online adverteren: Google schuldig bevonden aan monopolie door Amerikaanse federale rechter

Friday 18 April 2025 - 08:33

Een federale rechter in de VS is tot de conclusie gekomen dat Google het monopolie heeft op de markt voor online advertenties. Volgens de rechter heeft de Amerikaanse techgigant "opzettelijk een reeks concurrentiebeperkende maatregelen" genomen en zijn klanten "aanzienlijke schade" toegebracht.

De rechter zei dat de overnames van adtechbedrijven als DoubleClick niet illegaal waren, maar dat de manier waarop Google deze bedrijven vervolgens gebruikte, een schending van de mededingingswetgeving vormde.

Google heeft aangegeven in beroep te gaan. De zaak zou zelfs tot aan het Hooggerechtshof kunnen leiden.

"De rechtbank heeft geoordeeld dat onze advertentietools en overnames, zoals DoubleClick, de concurrentie niet schaden", aldus Lee-Anne Mulholland, vice-president van Google, in een verklaring aan AFP.

"We hebben de helft van deze zaak gewonnen en we gaan tegen de andere helft in beroep."

"De omvang van de gevolgen hangt af van de juridische middelen die worden ingezet. De implementatietijd zal waarschijnlijk jaren duren als Google zijn eerste beroepen verliest", vertelde Evelyn Mitchell-Wolf, hoofdanalist bij Emarketer, aan AFP.

Maar het algemene beeld is kristalhelder: het tij van de antimonopoliemaatregelen is gekeerd tegen Google en andere digitale advertentiegiganten.

De Californische groep werd in augustus 2024 al schuldig bevonden aan misbruik van machtspositie in een andere zaak, die van internetzoekmachine. Er is nog geen uitspraak gedaan, maar de autoriteiten eisen dat Google zich ontdoet van zijn Chrome-browser.