Kamala Harris gaat digitaal voor haar blitzkrieg-campagne

Saturday 17 August 2024 - 10:40

De democratische presidentskandidaat Kamala Harris heeft ervoor gekozen zich voor haar blitzkrieg-campagne op digitaal te concentreren. Volgens berekeningen van de ‘Financial Times’, gebaseerd op gegevens van Google en Meta, heeft Kamala Harris al ongeveer 57 miljoen dollar geïnvesteerd in advertenties op deze twee digitale giganten sinds Joe Biden zich op 21 juli terugtrok uit de race. Ter vergelijking: zijn Republikeinse tegenstander, Donald Trump , zou in dezelfde periode slechts 5,6 miljoen dollar hebben uitgegeven, of tien keer minder.

Deze digitale strategie accentueert een reeds aanzienlijke kloof in de tijd dat Joe Biden de Democratische kandidaat was. De Democraten, met Joe Biden en vervolgens Kamala Harris, gaven tussen 1 januari en 10 augustus in totaal 139 miljoen dollar uit bij Meta (Facebook, Instagram, WhatsApp) en Google (Google Search, YouTube). Daarentegen heeft de campagne van Donald Trump volgens de Financial Times in dezelfde periode slechts 22,5 miljoen dollar uitgegeven.

Uiteenlopende strategieën

De digitale advertentie-uitgaven van Donald Trump bij Meta en Google zijn ruim vier keer lager dan die van zijn campagne van 2020 in dezelfde fase, die tussen 1 januari en 10 augustus 2020 ongeveer $91 miljoen bedroegen. Aan de andere kant zijn de uitgaven van de twee opeenvolgende Democratische kandidaten is bijna drie keer zo hoog als die van de Biden-campagne in 2020 in dezelfde periode.

Deze cijfers laten uiteenlopende strategieën zien. Het online offensief van Kamala Harris heeft tot doel kiezers aan te spreken en geld in te zamelen bij kleine donoren. De campagne van Donald Trump is op zijn beurt minder afhankelijk van kleine donaties (minder dan 200 dollar), die 40% van de fondsenwerving vertegenwoordigen, vergeleken met 61% tijdens zijn campagne van 2020, volgens de 'Financial Times'.

Donald Trump is voorstander van publieke optredens en televisie

Donald Trump lijkt afstand te nemen van de grote sociale netwerken, vooral omdat Meta politieke inhoud minder zichtbaar heeft gemaakt op zijn platforms. De ex-president is voorstander van publieke optredens en traditionele televisiereclame. Maar zelfs op dit gebied lopen de Democraten voorop. De campagnes van Biden en Harris zijn van plan om tussen 1 januari en de verkiezingsdag in totaal 286 miljoen dollar te besteden aan traditionele televisie- en radioreclame, vergeleken met de gegevens van Donald Trump van 187 miljoen dollar van het gespecialiseerde bedrijf Adimpact op 12 augustus, geciteerd door de ‘Financial Times’. ”.

Op streamingplatforms en aangesloten televisies loopt Kamala Harris ook voor op Donald Trump, met 56 miljoen dollar aan uitgaven, vergeleken met 30 miljoen dollar voor haar Republikeinse rivaal, aldus het Britse dagblad.

Een kolossaal reclamebudget

In totaal schat AdImpact dat de presidentsverkiezingen zullen resulteren in 2,7 miljard dollar aan advertentie-uitgaven. Deze verkiezingscampagne belooft daarom een van de duurste uit de geschiedenis te worden, met zeer verschillende communicatiestrategieën tussen de twee belangrijkste kandidaten.

Kamala Harris vertrouwt duidelijk op digitaal om een groot publiek te bereiken en kleine donoren te mobiliseren, terwijl Donald Trump de voorkeur lijkt te geven aan meer traditionele methoden, terwijl hij online aanwezig blijft. De komende weken zullen cruciaal zijn voor het bepalen van de effectiviteit van deze strategieën en hun impact op de verkiezingsresultaten.