Infantino staat onder nieuwe druk over FIFA's vermeende imago-beheer overeenkomst

Monday 31 August 2026 - 11:47

FIFA-president Gianni Infantino staat onder vernieuwde druk na berichten dat de wereldvoetbalorganisatie een multimiljoencontract heeft ondertekend met een in Londen gevestigd marketingbureau om zijn publieke imago te versterken en de president internationaal te promoten.

Volgens The Times stemde FIFA ermee in om Ten Toes Media ongeveer £2,3 miljoen te betalen, wat gelijkstaat aan ongeveer $3,1 miljoen, onder een 22 maanden durend contract van maart 2025 tot december 2026. De overeenkomst dekt naar verluidt communicatie- en digitale marketingactiviteiten die gericht zijn op het beschermen van FIFA's reputatie en het vergroten van de zichtbaarheid van zijn leiderschap.

De Britse krant zei dat ze een kopie van het contract had ingezien, waarin het bureau de taak had om FIFA's sociale media-activiteiten op platforms zoals LinkedIn, Instagram, Facebook en X te ondersteunen. Het bedrijf zou ook strategische analyses en communicatietools bieden die zijn afgestemd op de bredere doelstellingen van de organisatie.

Onder de gemelde doelen van de overeenkomst is het beschermen van FIFA's imago en dat van zijn president, evenals het versterken van de internationale positie van de organisatie. Het contract zou ook naar verluidt ondersteuning vereisen die consistent is met Infantino's visie voor de organisatie.

De gerapporteerde uitgaven hebben vragen opgeroepen over FIFA's financiële prioriteiten, vooral op een moment dat de organisatie blijft worden bekritiseerd over haar bestuur en het leiderschap van de Zwitserse voetbalbestuurder.

Infantino is tijdens zijn ambtstermijn het middelpunt geweest van verschillende controverses, terwijl critici en sommige waarnemers aspecten van FIFA's management en besluitvorming in twijfel hebben getrokken. De laatste beschuldigingen zullen waarschijnlijk de druk rondom zijn leiderschap verhogen.

De kwestie komt slechts enkele maanden voor de volgende grote algemene vergadering van FIFA, wanneer de leiding van de organisatie en de toekomstige richting opnieuw de aandacht zullen trekken van nationale voetbalassociaties en andere belanghebbenden.

Het gerapporteerde contract illustreert het groeiende belang van reputatiemanagement in het internationale voetbal, waar sociale media en publieke communicatie centraal staan in de manier waarop bestuursorganen en hun leiders omgaan met fans, sponsors en de bredere sportgemeenschap.