Imperials presenteert de eerste resultaten van de prospectieve studie uit 2035

Tuesday 18 March 2025 - 16:08

Tijdens de traditionele Li Ftour 2025, die op 13 maart in Casablanca werd gehouden, presenteerde de Association Les Impériales de eerste resultaten van de prospectieve studie 2035, een strategisch initiatief dat gericht is op het anticiperen op transformaties in de marketing-, communicatie-, media-, digitale en evenementenindustrie in Marokko. Deze studie, die onder leiding staat van de studiecommissie van de vereniging, maakt deel uit van een dynamiek van collectieve reflectie, die inspeelt op de uitdagingen van de toekomst en aansluit bij de ambities van het Nieuwe Ontwikkelingsmodel (NMD) voor 2035.

Deze studie levert niet alleen conclusies op, maar stelt ook concrete actiepunten voor om de ontwikkeling van de sector en belangrijke nationale hervormingen te ondersteunen. Door kwantitatieve en kwalitatieve analyses, enquêtes onder professionals in de sector, interviews met experts en een benchmark van internationale best practices te combineren, identificeert het onderzoek strategische actielijnen voor de toekomst.

Het benadrukt de sleutelrol die communicatie en marketing spelen bij het ondersteunen van het overheidsbeleid en het versterken van het internationale imago van Marokko. Anouar Sabri, voorzitter van de Association Les Impériales, stelde dat deze studie een echt kompas voor de sector vormt, doordat deze de juiste vragen stelt en richting geeft aan concrete acties om de sector tot een hefboom voor het Marokko van morgen te maken. Doel is om de sector te positioneren als een belangrijke speler in het realiseren van de ambities van de NMD, door innovatie, concurrentievermogen, sociale en territoriale inclusie en duurzaamheid te bevorderen.

Uit het onderzoek blijkt ook hoe belangrijk effectieve communicatie is om lopende hervormingen te ondersteunen, de toegang tot informatie te vergemakkelijken en de participatie van burgers te versterken. Deze aanpak maakt deel uit van de langetermijnvisie van Marokko voor 2035, met als ambitie een concurrerende, inclusieve en innovatieve sector op te bouwen.

Van de hefbomen die het onderzoek identificeerde, lijkt menselijk kapitaal essentieel te zijn. Een ruime meerderheid van de respondenten gaf deze factor een maximale score, wat de rol ervan bij het aanpassen van de sector aan toekomstige ontwikkelingen benadrukt. Opleiding, vaardigheidsontwikkeling en het betrekken van talent zijn essentieel om te kunnen voldoen aan de eisen van nieuwe technologieën en maatschappelijke transformaties.

Tegelijkertijd benadrukt het onderzoek dat digitale transformatie een essentiële hefboom is voor het verbeteren van de productiviteit en efficiëntie in de industrie. De introductie van geavanceerde technologieën, zoals kunstmatige intelligentie, is niet alleen een uitdaging, maar ook een strategische kans. Professionals moeten deze technologieën op ethische en efficiënte wijze integreren om er optimaal van te kunnen profiteren.

In een voortdurend veranderende context benadrukt het onderzoek de noodzaak van wendbaarheid en innovatie om te kunnen inspelen op nieuwe markttrends en om zich te onderscheiden in een concurrerende omgeving. Er moeten echter nog een aantal grote obstakels worden overwonnen, zoals het gebrek aan innovatie, vertragingen in de ontwikkeling van menselijk kapitaal, financiële beperkingen en toegenomen concurrentie. Ook de evolutie van beroepen in de industrie vormt een groot probleem, met discussies over specialisatie en veelzijdigheid, met name op het gebied van data, digitale marketing en nieuwe technologieën.

In de vooruitzichten voor 2035 wordt ook gewezen op zorgen over de vertraging in innovatie en de integratie van nieuwe technologieën. Deze obstakels kunnen het vermogen van de sector om toekomstige uitdagingen het hoofd te bieden, in gevaar brengen. Financiering en toegang tot geschikte middelen om de digitale transitie te ondersteunen, zijn belangrijke kwesties. Hetzelfde geldt voor kunstmatige intelligentie. Hoewel dit als een strategische kans wordt gezien, roept dit ook zorgen op over de impact ervan op werkgelegenheid en de ontwikkeling van vaardigheden.

Om een succesvolle transitie te garanderen en de sector in staat te stellen haar rol in 2035 volledig te vervullen, moeten deze zorgen proactief worden aangepakt. Continue opleiding, constante innovatie en versterkte samenwerking tussen verschillende sectoren zijn essentiële voorwaarden om de ontwikkeling van deze industrie te ondersteunen, die cruciaal is voor de economische en sociale ontwikkeling van Marokko.

Concluderend opent de prospectieve studie Imperiales 2035 een cruciaal debat over de toekomst van marketing en communicatie in Marokko. Het nodigt professionals uit om zich voor te bereiden op de uitdagingen van morgen door een strategische visie te ontwikkelen en concrete acties te implementeren om het ecosysteem te versterken en de nationale transformatie te ondersteunen.