Daling van Gucci-verkopen neemt af terwijl Kering momentum wint in luxe herstructureringsstrategie

Tuesday 28 July 2026 - 16:06

Luxe groep Kering kreeg een boost in zijn herstelinspanningen toen het vlaggenschipmerk Gucci een kleinere dan verwachte daling in de verkopen van het tweede kwartaal rapporteerde, ondersteund door een sterkere vraag in de Verenigde Staten en hernieuwde interesse in zijn nieuwste handtassencollecties.

De omzet van Gucci daalde 2% op jaarbasis tijdens het kwartaal, en bereikte €1,4 miljard ($1,6 miljard), wat beter was dan de verwachtingen van analisten voor een scherpere daling. Marktvoorspellingen hadden een daling van ongeveer 4% verwacht, met schattingen die de verkopen op ongeveer €1,37 miljard plaatsten.

De resultaten bieden hernieuwde aanmoediging voor Kering terwijl de groep werkt aan het herstellen van de groei bij Gucci, zijn historisch meest winstgevende merk. De verbetering komt onder leiding van Chief Executive Officer Luca De Meo, die het revitaliseren van het Italiaanse modehuis tot een centrale prioriteit heeft gemaakt en heeft aangegeven dat hij vertrouwen heeft dat Gucci kan terugkeren naar jaarlijkse groei.

De laatste cijfers vertegenwoordigen een aanzienlijke verbetering ten opzichte van het vorige kwartaal, toen de verkopen van Gucci met 8% daalden. Het merk blijft echter onder druk staan, met een 12e achtereenvolgende kwartaal van dalende verkopen terwijl het probeert de consumentenvraag te herbouwen na enkele uitdagende jaren.

Een belangrijke factor achter de verbeterde prestaties was de sterkere momentum in de Amerikaanse luxe markt. De verkopen van Gucci in de Verenigde Staten stegen met 9% tijdens het kwartaal, volgens Kering Chief Financial Officer Armelle Poulou, wat de aanhoudende kracht weerspiegelt in een van de belangrijkste regio's van de industrie.

Het bedrijf vertrouwt ook op creatieve vernieuwing om klanten aan te trekken. Nieuwe ontwerpen van Gucci's creatieve directeur Demna zijn begonnen met het bereiken van de winkels, waarbij Kering hoopt dat bijgewerkte collecties en een vernieuwde merkpositionering zullen helpen om de aantrekkingskracht van het modehuis onder wereldwijde luxe consumenten te herstellen.

Buiten Gucci meldde Kering dat de totale groepsverkopen 2% op basis van valuta-aanpassing stegen tijdens het kwartaal, iets boven de verwachtingen van analisten voor een groei van 1,7%.

De luxe sector heeft te maken gehad met een moeilijke omgeving gekenmerkt door veranderend consumentengedrag, zwakkere vraag in delen van Azië en toenemende concurrentie tussen grote modehuizen. Tegen deze achtergrond zou de verbeterde prestatie van Gucci investeerders meer vertrouwen kunnen geven dat Kering's herstructureringsstrategie begint resultaten op te leveren.

Hoewel het merk nog steeds aanzienlijke uitdagingen moet overwinnen voordat het terugkeert naar duurzame groei, suggereren de laatste cijfers dat de daling mogelijk stabiliseert en dat hernieuwde productmomentum Gucci zou kunnen helpen zijn positie als een leidende kracht in de wereldwijde luxe mode te herwinnen.