Amazon geconfronteerd met rechtszaak in de VS over vermeende manipulatie van advertentieprijzen
De Amerikaanse Federal Trade Commission (FTC), bijgestaan door procureurs-generaal van 22 staten, heeft een rechtszaak aangespannen tegen Amazon, waarbij de e-commercegigant beschuldigd wordt van het in het geheim verhogen van de prijzen die bedrijven betalen voor advertenties op zijn platform.
Volgens de klacht heeft Amazon zijn advertentieveiling systeem meer dan zeven jaar lang aangepast, waarbij het winnende bieders aanzienlijk meer in rekening bracht dan de prijregels die openbaar door het bedrijf werden gepresenteerd. De toezichthouder beweert dat deze praktijken Amazon in staat stelden om de advertentie-inkomsten te verhogen terwijl hogere kosten op bedrijven en uiteindelijk consumenten werden afgewenteld.
Amazon verkoopt advertentieruimte naast productzoekresultaten via een veilinggebaseerd systeem. Volgens het prijsmechanisme dat door het bedrijf wordt beschreven, wordt van de winnende adverteerder over het algemeen verwacht dat deze slechts iets meer betaalt dan het op één na hoogste bod. Bijvoorbeeld, als een bedrijf $200 biedt en een ander $190, zou de winnende adverteerder normaal gesproken $190,01 betalen.
De FTC beweert echter dat Amazon het volledige winnende bod in ongeveer vier van de vijf productadvertentieveilingen in rekening bracht. Het bureau zegt dat interne bedrijfsdocumenten verwijzingen bevatten naar extra kosten die niet transparant aan adverteerders werden bekendgemaakt.
De rechtszaak beschuldigt Amazon ook van het gebruik van praktijken die naar verluidt het veilingproces hebben vervormd, waaronder het gebruik van biedingen die niet oprecht waren. Toezichthouders beweren dat deze methoden het bedrijf in staat stelden om de advertentieprijzen te verhogen terwijl het de schijn van een competitief biedingssysteem behield.
FTC-voorzitter Andrew Ferguson zei dat het vermeende gedrag brede gevolgen kan hebben vanwege de dominante positie van Amazon in de online detailhandel en digitale advertenties. Het bureau stelt dat hogere advertentiekosten uiteindelijk kunnen worden weerspiegeld in de prijzen die consumenten betalen.
De beschuldigingen komen op een moment dat digitale advertenties een steeds belangrijkere inkomstenbron zijn geworden voor grote technologiebedrijven. Amazon heeft zijn advertentiebedrijf de afgelopen jaren aanzienlijk uitgebreid en concurreert met gevestigde spelers zoals Google en Meta om uitgaven van merken die online shoppers willen bereiken.
Na het nieuws van de rechtszaak daalden de aandelen van Amazon maandag met ongeveer 2,5 procent. De juridische procedures kunnen extra druk op het bedrijf uitoefenen, terwijl toezichthouders in de Verenigde Staten de bedrijfspraktijken van grote technologieplatforms blijven onderzoeken.
De zaak zal naar verwachting een langdurig juridisch proces ondergaan, en de beschuldigingen moeten nog in de rechtbank worden bewezen. De geschil kan echter aanzienlijke implicaties hebben voor de toekomst van online advertentieveilingen en de transparantie van prijssystemen die door grote digitale platforms worden gebruikt.
-
15:32
-
15:15
-
14:50
-
14:32
-
14:14
-
13:48
-
13:30
-
13:13
-
12:50
-
12:30
-
12:12
-
11:45
-
11:29
-
11:11
-
10:47
-
10:32
-
10:15
-
10:00
-
09:42
-
09:25
-
09:10
-
08:47
-
08:32
-
08:15
-
23:15
-
23:00
-
22:59
-
22:42
-
22:22
-
22:00
-
21:51
-
21:30
-
20:50
-
20:32
-
20:15
-
20:15
-
20:00
-
19:45
-
19:30
-
19:00
-
18:35
-
18:15
-
18:00
-
17:45
-
17:30
-
17:15
-
16:45
-
16:32
-
16:15
-
16:00
-
15:45
-
15:43
