Amazon en Meta sponsoren Pride Amsterdam niet meer

Tuesday 10 June 2025 - 13:30

Techgiganten Amazon en Facebook hebben in stilte hun steun voor Pride Amsterdam ingetrokken, als reactie op de groeiende gevoeligheid rondom diversiteitsbeleid in het licht van de houding van de Trump-regering in de Verenigde Staten, zo meldde het Financieele Dagblad dinsdag.

"We hebben besloten ons te richten op andere marketingactiviteiten", vertelde een woordvoerder van Amazon Nederland aan het FD. Hoewel het bedrijf voorheen met een eigen boot aan de parade deelnam, staat deze niet meer op de website van Pride Amsterdam.

Amazon verklaarde dat het besluit in 2023 was genomen, maar de Pride-organisatie zei dat de sponsoring officieel in 2025 eindigde.

Facebook zal ook niet deelnemen aan de parade op 2 augustus en moederbedrijf Meta weigerde te reageren op vragen van de krant. De organisatoren bevestigden dat Facebook zijn sponsoring heeft beëindigd.

Martijn Albers, woordvoerder van Pride Amsterdam, zei dat veel bedrijven worstelen met de vraag hoe ze het huidige politieke klimaat in de Verenigde Staten moeten benaderen. "Veel bedrijven zijn geschokt door de sterke weerstand vanuit de VS", zei hij.

Onder leiding van Donald Trump heeft de Amerikaanse regering een hard standpunt ingenomen tegen diversiteit, gelijkheid en inclusie (DE&I). Er zijn beperkingen opgelegd aan LHBTQ+-rechten, waaronder een verbod op de regenboogvlag in officiële contexten en het verwijderen van termen zoals "non-binair" en "gender" uit overheidsdocumenten.

Voor sommige bedrijven verschillen de lokale en internationale aanpak. De Amerikaanse vestiging van Deloitte beëindigde eerder dit jaar haar eigen DE&I-programma's en trok zich terug uit de sponsoring van World Pride 2025 in Washington D.C. Hoewel Deloitte Nederland dit jaar geen boot in de parade zal hebben, zal het wel aanwezig zijn met een groot drijvend platform langs de route.

"We doen weer mee, maar dit jaar met een groot ponton ernaast", aldus de Nederlandse HR-directeur Mariette Los, eraan toevoegend dat het platform meer ruimte biedt aan medewerkers. Deloitte blijft beursgenoteerd sponsor van Pride Amsterdam.

A&O Shearman, dat in april een controversiële overeenkomst over diversiteit sloot met de regering-Trump, sponsort nog steeds Pride Amsterdam en zal, net als voorgaande jaren, een platform aan de zijkant van de parade organiseren voor personeel en gasten. Het bedrijf nam voor het laatst deel met een boot in 2022.

Volgens Pride Amsterdam is de Canal Parade helemaal volgeboekt. Bedrijven als ING, Heineken en PwC doen allemaal mee.

KLM keert ook terug met een eigen boot. "We hebben 33.000 medewerkers, en dat is reden genoeg om onze diversiteit te vieren", vertelde Helen Demosthenous, programmaleider diversiteit en inclusie, aan de krant. "KLM heeft er nooit aan gedacht om zich terug te trekken." De luchtvaartmaatschappij is tevens sponsor van World Pride 2026, dat in Amsterdam plaatsvindt.