Ook supermarkten verkopen steeds meer shakes en eiwitrepen

Tot voor kort moesten fanatieke sporters die op zoek waren naar specifieke sportvoeding en voedingssupplementen hun producten veelal online bestellen. Inmiddels zijn deze producten steeds vaker ook in supermarkten te vinden.

Supermarktketens als Albert Heijn, Jumbo, Lidl en Dirk van den Broek hebben meters aan schappen in hun winkels gevuld met eiwitrijke voeding. Ook staan er sportsupplementen zoals creatine en pre-workouts. Daarnaast ontwikkelen supermarkten hun eigen huismerken, zoals AH-eiwitrepen, Jumbo-eiwitshakes en Lidl-creatine.

De markt voor sportvoeding en supplementen heeft een stevige groei doorgemaakt. Bedrijven in deze sector, zoals XXL Nutrition, Body & Fit en Muscle Meat, zagen hun omzet de afgelopen jaren flink stijgen, vooral door online verkoop.

Huismerken

En nu zijn supermarkten dus ook geïnteresseerd. Albert Heijn, Jumbo en Lidl begonnen met de verkoop van enkele zuivelproducten die veel eiwitten bevatten. Dat liep zo goed, dat de supermarkten het assortiment voortdurend uitbreiden.

Jumbo heeft inmiddels een eigen huismerk dat negen sportvoedingsproducten bevat. Ook Lidl is twee weken geleden ingesprongen op de trend: de supermarktketen heeft een eigen lijn met shakes, repen, toetjes, creatine en pre-workouts.

"Naarmate we meer sportproducten toevoegden, kwam er meer omzet erbij. Er leek geen limiet aan te zitten", zegt Richard Blok, die bij Lidl verantwoordelijk is voor de ontwikkeling van deze nieuwe producten. "We hebben een keuken op kantoor, waar we alle producten zelf testen", zegt Blok. "Dus ik heb inmiddels heel wat shakes achter de kiezen."

Gezondheidsrisico's

Volgens retailexpert Paul Moers speelt gezondheid een steeds grotere rol in supermarkten. "Jumbo stopt met kiloknallers, de supermarkten gaan over op meer plantaardige producten en halen sigaretten weg. Dus sportvoedingsproducten horen ook zeker thuis in de supermarkt, waar je twee tot drie keer per week komt."

Op dit soort producten zitten vaak hoge marges. "Voor gezondheid hebben we geld over en al helemaal als het met sport te maken heeft. Denk maar aan de dure sportschoenen en sportschoolabonnementen die we kopen. Dat supermarkten nu ook huismerken ontwikkelen, laat zien dat deze categorie volwassen is geworden."

Experts zetten wel vraagtekens bij de gezondheidsclaims. Met een gezond en gevarieerd dieet krijgen veel recreatieve sporters al voldoende binnen. "Je hebt bijvoorbeeld eiwitverrijkte pindakaas en havermout", zegt sportvoedingsdeskundige Josette van Toor. "Maar waarom is dat nodig? Zoveel meer zit daar echt niet in. Het is dus belangrijk om de etiketten goed lezen."

Ze waarschuwt daarnaast voor de risico's van supplementen met een hoog cafeïnegehalte, zoals pre-workouts. "Dat kan iets met je bloeddruk doen en je kan zelfs hartkloppingen krijgen", zegt Van Toor.

Eten met de post

Olivier Richters staat vanwege zijn imposante postuur (2 meter 18 en 160 kilo) ook wel bekend als The Dutch Giant. Met zijn bedrijf Muscle Meat verkoopt hij complete sportmaaltijden. Die maaltijden verkocht hij tot voor kort alleen online. "Elf jaar geleden werd ik door PostNL heel raar aangekeken toen ik vroeg of ik eten met de post kon versturen", zegt Richters. "Nu is dat heel normaal."

Sinds kort zijn ook zijn producten in de supermarkt te vinden. "We begonnen een jaar geleden met zes Jumbo-franchisers. Er was best veel overtuiging nodig op het hoofdkantoor, maar vanwege het grote succes liggen we vanaf mei in 700 filialen."

Doordat supermarkten nu ook huismerken ontwikkelen, is de concurrentie in de schappen wel een stuk groter. "Ik zie het als iets positiefs", zegt Richters. "Mensen kunnen op deze manier makkelijker iets uitproberen en bekend worden met de verschillende producten."

Ook René van der Zel van XXL Nutrition maakt zich weinig zorgen: "Dit soort producten stijgen al jaren in populariteit, dus je kon er wel vergif op innemen dat ze hierop zouden duiken. Wij hebben een sterke naam, dus ik maak me daar niet druk om."